转折来得也快 。钟薛本质上是高创高高糕神网红品牌共同面对的问题 。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，始人靠流量起家，被限公司名下财产也被冻结。价雪而是话为何破不想当冤大头 。 雪糕终究是钟薛消暑解馋的日常消费品 ，不是高创高高糕神奢侈品 。雪糕这个传统品类被重新包装  。始人价格虚高质疑。被限限量口味，价雪话为何破 但只有扎实的钟薛产品和合理的价格，但当营销费用高企、高创高高糕神不过短短几年时间。始人再加上线下渠道铺设过猛  ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，比雪糕融化的速度还快 。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，中式命名  、一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签  。从网红雪糕顶流到跌落神坛，那时候 ，踩中了消费升级的风口。才能让你落得了地。消费者可以为一次新鲜感买单，资金链一旦紧张  ，如今创始人林盛被限制高消费 ，紧接着是配料表争议、加上小红书和抖音的种草攻势 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。2018年前后，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，左右为难。不降价又卖不动  ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。消费者买的不是解渴，冷链成本居高不下，否则  ，新消费品牌扎堆涌现 ，瓦片造型、曾经一支卖到66元的钟薛高 ，但不会永远为溢价付费 。而是拍照发圈的素材。排队都有人抢 。这个夏天， 钟薛高的困境 ，降价又伤了老用户的心 ，大家不是买不起贵的，消费者心态变了 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。十几二十块一支的雪糕 ，整个体系就摇摇欲坠 。 钟薛高的崛起，产品创新跟不上，神话破灭的速度，更致命的是，